Для поклонников планшетов от Nokia операционная система MeeGo неожиданно стала «своей», продолжением Maemo. Хотя, по большому счету, ни о каком продолжении речи не идет, так как это - разработка Intel для ПК, которую решили распространить еще и на мобильные устройства. Отказ Nokia от самостоятельной разработки Maemo и переход на Moblin от Intel был неожиданным, но вытекал сразу из нескольких событий. Основным стали продажи Nokia N900, которые оказались обескураживающими. Даже в рамках ожиданий Nokia они чрезвычайно малы. Топ-менеджеры компании как заклятие повторяют фразу о том, что не ожидали такого успеха для данной модели, но цифры, поступающие с рынка, говорят ровно об обратном.
Так, Gartner приводит данные по продажам Maemo устройств, к которым относится под маркой Nokia только N900. И тут выясняется, что в четвертом квартале 2009 года (продажи начались в ноябре) компания Nokia смогла отгрузить около 50 000 аппаратов по всему миру. В то время как в первом квартале 2010 года объем продаж упал и не достиг этой планки. Итого за 5 месяцев компания смогла поставить на рынок менее 100 000 аппаратов Nokia N900, а продажи флагмана от Nokia были оглушительно низкими. Отличия от собственного флагмана Nokia N97 на порядок, так что стоимость не является барьером. Это, скорее, восприятие потребителями данного продукта.
Удивительное дело, но, наверное, стоит подсчитать, сколько из этого количества отгруженных телефонов закупила сама компания Nokia, так как это также является «продажами» и идет в общую копилку чисел. Учитывая сотрудников компании, партнеров, а также журналистов, получивших эти устройства, по самым скромным подсчетам, выходит число, равное 10 000 штук. Примерно 10 процентов от всех поставок. Если пересчитать на 4 квартал 2009 года, то в два раза больше. Удивительная история? Нет, вполне нормальная, так как это устройство нишевое - для гиков, для технарей. Фактически, Maemo должен был оттолкнуться от первой модели и пойти чуть дальше, но этого уже не произойдет, так как в Nokia решили, что будет очень дорого тянуть такой проект самостоятельно и создавать вертикальную ОС для ряда своих устройств без сторонних партнеров. И в итоге выбрали Moblin от Intel.
Что это принесет Nokia в будущем? Ответ очевиден: теперь MeeGo не будет только ОС от Nokia. Данная ОС свободна для загрузки на ПК, возможно ее использование неограниченным числом производителей, которые используют чипсеты от Intel. Для самой Intel это - возможность увеличить продажи собственного «железа». И тут помощь со стороны Nokia - это всего лишь создание интерфейса для мобильной версии ОС. Это полностью противоречит более ранним планам Nokia по выпуску Maemo-устройств. В частности, компания планировала выпускать не только смартфоны, но и навигационные устройства, нетбуки и ряд других устройств под управлением Maemo. Для Nokia собственная ОС была возможностью дифференцироваться от других производителей. С началом сотрудничества с Intel компания отказывается от такой дифференциации. Фактически, у Nokia остается собственный интерфейс для смартфонов, а также некий общий интерфейс для сторонних производителей. Компания вновь наступает на те же грабли, что и с Symbian. Изначально данная ОС разрабатывалась Nokia самостоятельно, но в определенный момент компания решила сделать ее открытой и привлечь других производителей. Но этого не произошло, так как политика Nokia была направлена на продвижение собственных Symbian-продуктов (что правильно и логично), а другие компании не получили равных возможностей не в силу политических причин, а из-за банальной неразберихи внутри Nokia и Symbian Foundation. А также из-за худшей организации процессов тестирования ОС, ее развития, чем для того же Android от Google. Для лидирующей ОС на рынке смартфонов это означает, что скорость развития снизится, так как деньги в нее инвестируются только одной компанией, а ее ресурсы ограничены. Например, для Android развитие идет быстрее в силу логики больших чисел. Разные компании предлагают свои варианты функций, и некоторые из них входят в финальные версии ОС.
Если оценивать преимущества для Nokia от сотрудничества с Intel, то их не так мало. Давайте перечислим основные:
- Меньшие инвестиции в создание ОС, большая скорость обновления, лучшая интеграция с аппаратной частью от Intel;
- Меньшие вложения в маркетинг, продвижение имени MeeGo, разделение маркетинговых бюджетов с производителями нетбуков, ноутбуков, а также Intel;
- Возможность сосредоточиться на создании собственного интерфейса
Но минусы такого подхода также очевидны, ведь проект Maemo должен был обеспечить компании лидерство на рынке смартфонов, в первую очередь, за счет отсутствия аналогичного предложения со стороны других компаний. Но давайте взглянем на доводы против:
- Использование стандартного «железа» от Intel, унификация с другими производителями. Уникальность предложения будет достигаться либо за счет объема производства и меньшей стоимости, либо за счет создания уникального интерфейса, но аппаратно добиться отличий от других производителей (в первую очередь, азиатских компаний) будет невозможно;
- Отсутствие конкурентных преимуществ при создании нетбуков, а также навигационных устройств, вследствие одинаковости ОС и ее интерфейса для всех производителей. Для навигационных устройств производитель считает таким преимуществом наличие OVI Maps, но, как показывают продажи текущего периода, пользователи не воспринимают это как большой плюс и выбирают устройства по совокупности характеристик
Специально не стал расписывать все плюсы и минусы, достаточно основных. Они ясно показывают одну незамысловатую вещь: в Nokia планировали сделать Maemo своим билетом на рынок различных устройств, этакой вертикальной ОС.
Подробно о том, что такое вертикальная ОС и чем она должна была стать для Nokia, можно прочитать здесь.
Но не сделали в силу прагматических причин. И это означает, что уникальность предложения от Nokia исчезает. Компания сама поставила себя в один ряд с другими производителями (китайские компании, например), что негативно скажется на ее восприятии. Другие производители сделали ставку либо на свои ОС (Apple, BlackBerry), либо на Android от Google (Motorola, Sony Ericsson), либо и на то, и на то (Samsung развивает как Android, так и Bada). В этой ситуации Nokia остается один на один с множеством производителей второго эшелона, которые неожиданно получат такое же «железо» как у лидера рынка (Intel все равно, кому продавать железо, и интересы Nokia им не указ), и такую же ОС. И начнут конкурировать с ним. В том числе, и по стоимости. И это - крайне плохое решение для Nokia, так как компания сама создает условия для обесценивания своих продуктов, их худшего восприятия, сравнения со смартфонами от небольших производителей. Прагматический подход в Nokia возобладал над здравым смыслом. Создавая серебряную пулю, в Nokia неожиданно пришли к тому, что в руках у них оказался гвоздь. Надежный, хороший, прямой, но гвоздь. Для чего его используют в Nokia, покажет время, но от глобальных амбиций с MeeGo компании явно придется отказаться. Изначальные условия игры поменялись, и уже на старте у Nokia нет козырей.
http://www.mobile-review.com/articles/2010/birulki-69.shtml#2
Комментариев нет:
Отправить комментарий